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「体験」をもとめる社会心理と市場経済　〜「体験」をキーワードに再構成される産業と文化施設

2019-02-06 [EntryURL]

前回、文化施設や小売業界など多岐にわたる分野でみられる「体験」志向について概観してみました（「すべては「体験」を目指す　〜ショッピング、博物館、ツーリズムにみえる「体験」志向」）。今回は「体験」志向に読み取ることができる社会心理や、関係する消費パターンに注目し、分析してみたいと思います。

なぜ、今、体験なのか。背景の社会心理

ところで、今、なぜ「体験」がそれほどもてはやされるのでしょうか。

一言で言えば、「体験」を介さないで済まされることが、今日あまりにも多くなり、そのような時勢が、逆に「体験」への関心や需要を刺激している、と言えるのではないかと思います。例えば、オンラインで視覚を中心にした様々な情報を入手・視聴したり、買い求めることが簡単にできますし、フェイクニュースやディープニュースのような本物まがいの偽物が横行しています。このような時代だからこそ、現場にいくこと、本物を体験することの価値を相対的に高め、「体験」重視の風潮を押し上げているのでしょう。

このような時代の波は、旧態然の博物館のあり方にも影響を与えるようになりました。従来型の視覚的な情報に依存する展示だけでは、物理的な博物館という「現場」に行く意義を、人々にアピールすることが難しくなるためです。結果として、前回みたように、博物館もまた、視覚的展示から「体験」的な展示にしたり、ワークショップのような「体験」を付加するという「体験」重視のあり方を模索しています。

あえて本物をみにいくことの価値が高まったことで、同様に、ツーリズムも、これまでにないほど需要の高まりをみせています（「ツーリズムの未来　〜オーストリアのアルプス・ツーリズムの場合」「観光ビジネスと住民の生活　〜アムステルダムではじまった「バランスのとれた都市」への挑戦」）。

一方、ツーリズムの中身をよくみると、これまでとは違う部分、変化も観察されます。かつてカメラが普及したてのころは、観光客はこぞって、カメラをもって、世界中の景色をカメラに収めることで満足できたのに、今日は、そのような視覚情報を入手するだけの旅行でも物足りなくなる傾向がまっています。

ビデオや画像として記録するという受動的な行為よりも、なにかもう少し能動的なことがしたい。そこでしかできないことをして、自分が確かにそこにいた実感をもちたい。そんな人たちのために本物に触れる「体験」が、旅行の中心的な目的となってきました。これは、これまでの「そこに行ったことを示す」記録のアリバイにかわり、体験というディープなアリバイが重視されるようになった、という言い方ができるかもしれません。

「体験」が新たな消費の正当な理由を生む？

ところで、現代は全般に、所有ではなくシェアの時代であるともよく言われます（「シェアリング・エコノミーを支持する人とその社会的背景　〜ドイツの調査結果からみえるもの」）。このようなライフスタイルが流行る背景には、環境不可の少ない生活を目指そうという意向ももちろんありますが、社会にものが溢れるようになって久しく、顕示的な消費（それを消費・所有していることを人に見てもらうことが、とりわけ重要な目的であるような消費）や消費全般の意欲が社会で全般に薄らいでいることも大きいでしょう（Meier, 2018）。

ただし、顕示的消費や消費全般の意欲が減っていることが、ただちに、潜在的な消費意欲がないことを意味するとは限りません。適切な場所と適切なコンテクスト（流れや状況）ができることで、潜在的な消費意欲が再び高まることは十分考えられます。

その端的な例と思われるものを、前回あげたチョコレート工場に付随する大きなチョコレート販売店で観察しました。広い店頭には、ほとんどチョコレートしか売っていませんが、レジの行列に並ぶ人たちのかごのなかは、どれも、チョコレートでいっぱいだったのです。普段スーパーの店内で、こんなに多くのチョコレートをかごにいれて、いっぺんに購入しようとする人を、まずみかけることはありません。ではなぜ、ここでは、こんなにチョコレートばかり大量に買う人が続出したのでしょう。

それは、チョコレート工場に付設する店頭で売られているチョコレートには、たとえそれらが普通のスーパーでも購入できるものであったとしても、特別の（客観的にははかることができない、純粋に主観的な）付加価値がついたからだと思われます。わざわざ自ら訪問した、ということでついた付加価値や、そこを訪問したことの思い出としての付加価値、と説明できるでしょう。そのような特別な価値をもったチョコレートは、ほかのものとは違い、自分や家族へ買ってかえるに値する「質」があるものとなり、（普通ならちょっと買いすぎなのでは、と思うような躊躇がなくなり）大量に購入することになったのでしょう。

つまり、「体験」は、特別の付加価値を商品にも与えることになり、それに起因して、購買意欲を一気に高まらせる効果をうむことがある、ということになります。無論、「体験」する機会があまりに増えて、ありきたりになれば、状況は変わるでしょうが、現状、少なくともしばらくは、新たな購買意欲が「体験」から派生し、消費を押し上げるパターンは、重要な購買・消費ルートになる可能性があります。

まとめてみると、「体験」志向を市場調査の観点からとらえると、二つの重視すべきポイントがあるといえるでしょう。ひとつは、臨場感などを演出し、それが強い「体験」だと感じられるようにするなど、体験自体の中身を充実させること。今まで体験したことのない「体験」をできることが、買い物から博物館まで、これまでにないほど広範囲の分野でもとめられているためです。同時に、その「体験」の好感がさめやらない時にタイミングよく、体験に関連して付加価値がついた商品が購入できるような適切な場所をつくることです。

店舗、博物館と生産拠点の間で消えていく境界

店頭販売で「本物により近づける」演出や実演が重視され、博物館もまた、本来の視覚的な展示を突き抜けた、よりリアルな展示や「体験」の場を提供するように努め、工場が逆に展示や見学を意識して本物をみせる場としての存在感を強めようとする。

このように、店頭と博物館と生産拠点、それぞれが、同じ「体験」を重視するアプローチに比重を移しつつあるということは、三者の境界が、あいまいになっていくことを意味します。これまで棲み分けることで、共存していたのだとすれば、これからは、お互いが部分的に競争相手となる、という側面が新たに強くなっていくということなのかもしれません。

産業と観光業がつながる時代

一方、店舗、博物館、生産拠点の間に新たな競合関係が現れる一方、これまでと違う形の協調関係を通して、違う分野がお互いに、恩恵にあずかるという構図もでてくるかもしれません。

例えば、「体験」を提供する生産拠点は、観光という新たなルートで人を地域に運びいれ、新しい観光の流れをつくり、地域社会全体の経済が飲食や宿泊によって活性化される可能性もあります。

今年、地場産業との絆が強い協同組合系のライファイゼン銀行が立ち上げた企画は、その好例としてあげられます。もともとライファイゼン銀行は、特定の口座保有者への特典として、これまで全国の４００箇所以上の博物館に無料で入館できる「ミュージアム・パス」など、様々なサービスを提供してきました（「ミュージアム・パス　〜スイスで好評の全国博物館フリー・パス制度」）。

これに加えて、今年新たに加わったのが、「ブランド体験 Markenerlebnisse」という顧客への特典サービスです。これは、スイス全国にある、工業、農業、食料、医薬品、メディア、など多岐にわたる産業分野のスイスの企業や生産拠点５８箇所を、4月から11月までの８ヶ月間の間、無料あるいは格安の値段で見学できるというものです。さらに、その際、国鉄を使うのであれば電車費用が４０%、提携するホテルへの宿泊は５０%の割引になるという特典もついており、いわば、「工場見学ツーリズム」とでも名付けたくなる、新しい社会（あるいは工場）見学型のパッケージツアーでした。

おわりに　〜「体験」のその先は

観光、博物館、店舗、生産拠点、どこにおいても、求められるようになった「体験」。もっとリアルなもの、もっと「本物」らしいものをもとめる志向は、この先、どのように続くのでしょうか。

前回と今回にわたって、今のトレンドとしてとりあげてきたことと一見矛盾するように映るかもしれませんが、わたしには、「体験」や「本物」を追求していくトレンドが一定の期間すぎると、「体験」や「本物」がありきたいでめずらしくなくなり、その志向が薄れていく、あるいは、「体験」や「本物」自体の意味するものが変化してくるかもしれない、という気がします。

図書館を例にあげてみましょう。本論では言及しませんでしたが、ヨーロッパでは公立や学校図書館においても、やはり「体験」が現在キーワードになっており、閲覧できる書棚や本の数を減らし、閲覧スペースやグループで使えるスペース、団欒できるカフェスペースなど、ほかのスペースを拡大する傾向がみられます。

しかし、現在、図書館において定義される「体験」が、絶対の必然的な「体験」の帰結ではないでしょう。むしろ、「本」に「出会う」ことなんだ、つまりあふれんばかりの書籍が並ぶ本棚があることが、まさに図書館らしい「体験の場」だ、というふうに、数十年たったとあとに、「体験」の解釈が再び動くことも十分ありえます。そうなれば、再びわたしたちがこれまでイメージしていたような、本が平然と並ぶ図書館が、再び流行するかもしれません。

ただし、そのころには、ますます電子書籍化が進んでおり、最新の雑誌や書籍類は紙媒体のものでないものも少なくないかもしれません。そうなると、古びた書籍や本棚があふれる図書館は、（これまでのわたしたちがイメージしていた）歴史的な陳列型の「博物館」的な場所になっているかもしれません。

あるいは、図書館が現在提供しはじめるようになった「体験」の意味や意義が、このまま追求されることにより、図書館の「体験」の意味は、図書館の本来の役割（紙媒体の書籍を閲覧、貸し出しするという）からどんどん切り離されていくかもしれません。そうなれば、図書館という名目の施設自体の存在意義が実質的になくなり、ほかの公共の多目的スペースと差異のない、one of themの「体験」の場所にすぎくなっていくのかもしれません。

まとめると、「体験」流行の真っ只中の今だからこそ、「体験」という言葉におどらされず、その中身と賞味期限を吟味し、汎用範囲を検証する。そのことが、あらためて重要になってくる、ということかもしれません。

主要参考文献・サイト

Das GDI ist der Zukunft auf der Spur. In: Migros Magazin, 10. November 2018

Markenerlebnisse

Meier, Jürg, Die Freizeit wird zum wichtigsten Luxusgut für die Schweizer. In: NZZ am Sonntag, 17.11.2018

«Shopping ist nicht mehr cool» – GDI-Podcast, 15.11.2018

すべては「体験」を目指す　〜ショッピング、博物館、ツーリズムにみえる「体験」志向

2019-01-23 [EntryURL]

「ショッピングはもはやクール（かっこいいもの）ではなくなった」（Shopping, 2018）、こうトレンド研究で名高いスイスの研究所GDIは言い切ります。もしそうなのだとすれば、代わりに、今日、なにが新たに「クール」な流行なのでしょう。

結論から先に言えば、ひとつの答えは、「体験」なのかなと思います。「体験」とは、ここでは、能動的・主体的な経験や、視覚的な認知以外によって導かれる経験。ちょっとしたサプライズ体験など、これまでの圧倒的に主要な経験要素であった視覚的な刺激以外のものが多く含まれた体験全般をさします。

この傾向は、ショッピングにとどまらず、博物館や観光など、生活スタイルに関連する広い範囲で、今日、同時に出現しているものです。今回と次回では、このような、ビジネス・文化に広範に広がっている、この「体験」志向について、スイスを例に概観し、その特徴を整理してみたいと思います。

ショッピングでの「体験」

冒頭で引用した、GDIでは、ショッピングがクールなものでなくなったため、ショッピングセンターはショッピングセンターである限り、人をもはや魅了しない、といいます。言い換えれば、ショッピングセンターが、販売という機能だけでなく、プラスアルファーを付加しなければならない時代ということになりますが、それを捉えるキーワードが「体験」となります。

実際の店舗の状況をみると、確かにそのような兆候がすでにあちこちでみられます。例えば、大型・中型の店舗では（ディスカウントショップを除く）、ぎっしり商品を棚に陳列するのではなく、試食できるスペースを充実させたり、市場の雰囲気に似せた生鮮食品売り場、パン工房がみえて香ばしいパンの香りが常に漂うなど、視覚やハプティックな感性をより刺激することを意識することが重視されるようになってきました（産業界でのハプティック・デザイン（触覚に基づくデザイン）に最新事情については、「ハプティック・デザイン　〜触覚を重視した新たなデザインの志向」）。

新装オープンしたスーパーの広告紙面。
出典: Anzeigen. In: Der Landbote, 14.11.2018, S.16.

上記の広告紙面にも、文字どおり「食べることと飲むことが体験になる」というフレーズがみられます。それを「体験する」ことが、ショッピングの重要なテーマ、目的と、位置付けられているわけです。

個々の店舗だけでなく、ショッピング・センター全体でも、同じような潮流がみられます。大規模ショッピングセンターだけでなく、中規模な施設でも、ショッピングと別の「体験」ができるイベントを、多目的スペースなどで頻繁に行うようになってきました。

ここでは、こども向けのお菓子のデコレーションや工作、季節の飾りづくり、素人を起用したファッションショー、クリスマス時期は無料で包装用紙を利用しパッキンングできるコーナーなど、色々なことが現在試され、それぞれの場所やターゲット層に適した、採算が合うイベントが模索されている段階、という感じをうけます。

地域の活動やビジネスを最大限活用する「体験」イベント

ところで、イベントの主旨は、客をリピーターとして継続的にひきつけることですので、一度体験したらもう関心が萎えてしまう、というイベントではこまります。また、費用も毎回かさむのも、継続して行えないため問題です。その点で、有望視されるものが、地域にもともとある資源や活動を最大限活用する「体験」です。

地域で活動やビジネスを展開している企業や組織が、不特定多数が訪れるショッピング・センターで「体験」活動を提供すると、通常のビジネスで培われるよりも広いネットワークを獲得することができます。同時に、ショッピング・センター側の「体験」イベントへの自己負担や準備を大幅に減らすことができます。つまりウィンウィンの状況をつくりだすことで、継続的なイベント活動を可能にすることができます。

一例として、卑近な例ですが、わたしが勤務する遊具レンタル施設の出張企画があります。数年前に、地元のショッピング・センターに誘致され、現在、２ヶ月に一回ほどのペースで、水曜の午後（地元の小学校や幼稚園は、水曜の午後は授業がありません）に家族づれをターゲットにした、遊具で無料で遊べる午後の時間「プレー・アフタヌーン」を、ショッピングセンター内のパブリックスペースで行なっています。

このイベントは、ショッピング・センターと遊具レンタル施設の両者に（最終的に消費者にも）実際に、ウィンウィンの状況を生み出しています。まず、センターには、毎回開催日には大勢の子連れ客が訪れるようになりました。このため、センター側は、イベントを継続するだけでなく、隔月でなく毎月に増やすことを要望するほどです。遊具レンタル施設のほうにとっても、地元住民が集まる中心的な施設で、出張サービスすることで、遊具レンタル施設の存在をまだ知らない、あるいは利用したことがない、小さい子どもたちのいる家族に、その存在を知ってもらう好機となっているようで、ショッピング・センターでの出張サービスを開始して以降、遊具レンタル施設での小さい子どもづれの新しい会員数が増えています（スイス独特の半民半官の遊具レンタル施設については「スイスの遊具レンタル施設」）。ちなみに、通常このスペースを使用する場合レンタル料が発生しますが、センターからの依頼で行なっているこの出張サービスでは、免除されています。

博物館、工場見学

博物館においても、「体験」を避けては通れない時代になってきました。

以前、博物館といえば、物がこれでもかと並行して展示されている場所、というイメージがありましたが（実際に博物館のルーツは、コレクターが集めたものを陳列し見せることでしたが）、近年は、博物館のジャンルを問わず、どこも、展示を大幅に減らし、訪問者が数の数ない展示品を集中して鑑賞できるように演出するのが、メインストリームになってきました。

あちこちに関心がそれることなく、広い空間に展示された、展示品を鑑賞することは、単に展示を見るというより、そこにあるものに「出会う」という感覚に近くなります。陳列された展示物を単にある順番どおりにみていくという受動的な行為より、空間的に違いに距離を起き、個別な存在感を放っている展示物に「出会」い、感じ、考える。そんな主体的な体験が、博物館で新しく重視されるようになった鑑賞の仕方になってきたように思います。

このような博物館全般の潮流に並行し、数年前から、これまで博物館で中心的だった視覚以外の感覚を重視し、それを使って博物館を新たに「体験する」方向も模索されています（「デジタル時代の博物館　〜博物館の特性を活かした新しい在り方を求めて」）。

展示するだけでなく、関連したワークショップを展示期間に開催し、自ら展示物に刺激を受けて、家具や竹細工、ロボット、動画など、自分の作品を作成できる機会を設けることも、顕著に増えてきました。

数年前に、美術館のデザイン展の一環として夜に開催された折り紙講座に参加したことがありますが、仕事帰りのスイス人などで満席でした。折り紙が、スイス人にとっては、立派な「体験」であったことを示しています（「折り紙のグローバリゼーションと新たなフロンティア」）。

これが、ショッピング・センターの「体験」イベント同様に、博物館本体への人集めにも一役買っていると思われ、今後、もともとの展示機能と体験が、補完し合いながらの、博物館の在り方が模索されていくのではないかと思われます。

さらに、博物館のこのような動きと並行して、展示と見学と体験を一体化させて見学ができる工場なども増えてきました。例えば、1852年創業のスイスのチョコレート製造メーカー、マエストラニMaestraniの工場では、チョコレートの工程ごとのチョコレートの原材料の味や香りを確かめながら工場見学をし、最後に、トッピングや味を自分でアレンジして板チョコレートを作ることができます。

新しい「体験」のツーリズム事情

ツーリズムにおいても、現代においては、単に見て回る観光ではなく、より強く実感できる「体験」を志向する傾向が強まっています。

「体験」の質は、これまで話していたものとちょっと違いますが、これまでなかった「体験」を組み入れることで需要が高まった観光事業の例をあげてみましょう。

これまで土地の歴史を語る上でほとんど扱われてこなかった女性の生き方や生活の視点から、昔の生活や状況を紹介するガイドツアーが、近年好評で、プログラムや動員数を年々増やしています（この人気の秘密や具体的な内容の詳細については、「ローカルな「体験型」ツーリズムの展開　〜ドイツ語圏のユニークな歴史ガイドツアーと自由な発想のベンチ」）が、このようなツアーで、とりわけ近年人気が高いのが、「食べ歩き」という要素をとりいれたものです。街の歴史を訪ね歩くだけでなく、街の歴史を象徴する、老舗飲食店に立ち寄り飲食をしながら、街を知るという主旨のツアーです。

すでにある「観光資源」に、このような「体験」要素をアルファーしたことで、ガイドツアーの需要はさらに高まり、１０万人強の都市ヴィンタートゥアでは、都市のガイドツアーが年間通算約６００回も開催されています。

おわりに

今回は、文化施設から広い産業分野にまで及んでいる「体験」志向について、スイスを例に概観してみました。次回は、このような「体験」志向の傾向を、その背景を踏まえて整理・分析し、今後どのように展開し、どんなビジネスにつながる可能性があるのかを考えてみたいと思います。

参考文献・サイト

Das GDI ist der Zukunft auf der Spur. In: Migros Magazin, 10. November 2018

«Shopping ist nicht mehr cool» – GDI-Podcast, 15.11.2018.Podcast

Meier, Jürg, Die Freizeit wird zum wichtigsten Luxusgut für die Schweizer. In: NZZ am Sonntag, 17.11.2018

向かっている方向は？　〜グローバル経済と国内政治が織りなすスパイラル

2019-01-15 [EntryURL]

今はどんな時代で、自分はその時代のどんな所に位置しているのか。そして、これからどんなことが将来の明暗を分けるポイントになるのか。そんなことがわかればどんなにいいか、と思う人は多くても、実際に、自分が真っ只中にいる時代の潮流を見極めるのは至難の技、というのが現実かと思います。

しかし、先日、このような素朴な疑問を立て続けに解き明かしてもらったように思える体験をしました。国際経済が与える国内労働市場や政治への影響を西ヨーロッパとアメリカを対象に研究しているチューリヒ大学経済研究所のドルンDavid Dorn 教授が、スイスのラジオ経済番組「トレンド」で半時間にわたり説明しているのを聞いた時です。

ドルンは、博士号を取得（2009年）してからまだ10年足らずにもかかわらず、研究業績が世界的に注目され、ジャクソンホール会議（毎年アメリカで開催される世界各国から中央銀行総裁や政治家、有力経済学者らが集う経済政策シンポジウム）にも招かれる先鋭のスイスの経済学者です。

今回は、彼のこれまでの研究と深い見識が濃縮された、現在の世界の見取り図のような番組内容をまとめてみたいと思います（今年最初の特番として（1月5日）ラジオで放送されたオリジナルの内容は、ポッドキャストで視聴できます。詳細は、本文下の参考サイトをご覧ください）。

※番組の内容の説明中に一部、わたしの言い換えや、関連する別の記事の指摘などの補足が入っていますが、ドルン自身の見解とわたしが挿入した補足部分を明確に区別できるように、わたしの補足は、カッコに入れて記しました。

今の潮流をつくりだした最近２０年間の状況

ドルンは、これまでの約20年間を一つの時代として区切り、その時代に、行われてきたこと、あるいは行ってこなかったことが、今の時代の経済的、政治的な位置・状況を決定づけているとみます（20年前というと冷戦が終わり、政治的には、アメリカを中心とする新しい国際秩序が生まれ、経済市場はグローバル化が進み、多くの先進国の生産拠点は、人件費が安い新興国や途上国に移転、拡大していくころです）。

この20年間で、西欧やアメリカでは、国内の労働市場が縮小し、失業者が増加しました。しかし、経済学では、国際的な交易（とそれに伴う経済の成長）が公益（公共の福祉）になる、という考え方が根強くあっため、国内労働市場が縮小したことについては、過小評価しかしてきませんでした。逆に（全体の交易による経済発展がダメージを受けた分野を補完していくという形で、社会全体としてなんとかおさまるはずだと）それを許容する傾向が強く、労働市場の縮小に本腰をいれて対処・検討されてきませんでした。

しかし、ドルンとほかの研究者との共同研究で、この２０年間の国際的な経済発展が、西欧諸国で、これまで認識されていなかったような、特徴のある打撃をもたらしたことが明らかになりました。

不均等に分配された打撃

まず、それまでも、事実としてはもちろん国際経済が国内の労働市場に打撃を与えているという認識はされていましたが、打撃を受けたのは、専門的なスキルをもたない（学歴が低い）人々であり、その人々の間で、ほぼ均等にそのダメージが分配されている、といった漠然とした認識が一般的でした。

これに対し、ドルンたちの研究で、打撃を受けたのは、全領域ではなく、特定の産業界であったことがわかりました。打撃は、広く浅く分配されたのではなく、狭く深く、という不均等な形であったといえます。ある工場が閉鎖されることで、その工場の被雇用者と彼らが住む居住地域全体が総倒れするといった状況がその端的な例です。

また、同じ専門的なスキルをもつ人の間でも（同じ職業課程を修了していていも）、就業する業界分野が異なることで、一部の人は順調に末長く就業できるのに対し、一部の人たちは、失業し、そのまま正規就業の道が閉ざされていくという、二手に大きく分かれていく状況もでてきました。

富める国の富めない人々

これまで経済理論では長い間、経済のグローバル化で、敗者（雇用が奪われた人たち）がでてきても、勝者（経済のグローバル化によって富を増やした人たち）によってもたらされる富によって全体としてみると補償（相殺）される、と考えられていました。

しかし実際には、社会のなかでほとんど補償されず、貧富の差だけが大きく拡大していました。その顕著な例がアメリカです。ヨーロッパでも、一度失業すると、通常の就業にもどることができず、いつホームレスになるかもしれない不安定な状況に人々がさらされるようになりました。

（このような過去２０年間の変化を教訓として刻み）、今後は経済界が、長期的な視点をもち、自分たちの社会での影響や社会の役割について強く意識するべきだと、ドルンは強調します。

経済が政治に与える影響

ドルンはまた、西欧諸国とアメリカ両方にまたがり、経済が過去数十年前から現在まで、政治にどのような影響を与えたか、という現在の研究から、経済と政治のはっきりした相関関係を、西欧とアメリカに共通して見出しました。

前述のように、西欧もアメリカも、90年代から経済がグローバル化し、国内労働市場が縮小する、という同じような状況を味わってきました（ドルンの今回の言及にはありませんが、日本も同じ時代の潮流にあって同じような状況であったといえるでしょう）。

この結果、アメリカは、中道を支持する人が大幅に減り、極右や極左などの、極端な政党に流れたり、トランプ大統領を選ぶ選挙行動にでました。これは、なにより、国民の自分たちの経済的状況の不満のあらわれだ、とドルンは言います。そしてその背景で、収入や富の状況が、政治や政治システムに大きく影響していることを示しているといいます。

一方、西欧でも、ここ２０年間、国によって、政府は保守だったり、社会民主勢力だったり異なりますが、どこも共通して、多くの人たちにとって収入が増えず、経済状況が向上されなかったため、強い政治への不満が生じました。

政治不信を追い風にして台頭するもの

つまり、西欧でもアメリカでも共通して、今日、経済の不満の結果として、政治への不信や不満が生じています。

このような政治不信や不満が蔓延する状況は、新しい政党には非常に有利です。実際、フランスのマクロンの新政党は（現在こそ異なりますが当初は）圧倒的な支持を国民から受けていましたし、ドイツでも（第二次世界大戦以後一貫して、一度も国会に代表を送り込むほど勢力を拡大できなかった）極右政党が、ここ数年大きく躍進し、国会の議席を持つ政党になりました。

経済の足をひっぱる政治

さらに、政治不信が強くなると、今度はそれが経済に影響を与えます。長期的に経済状況を改善するために経済改革をしようとしても、国民からの支持が得られにくくなるのです（こうなってくると、経済と政治がお互いに関係してネガティブなスパイラルに陥っていくことになります）。

その例として、フランスの現在の状況をあげます。当初、既存の政党に代わり刷新したイメージで登場したマクロンであったにもかかわらず、現在、実際に包括的な経済改革に取り組もうとしたとたん、国民の強烈な拒絶反応に直面しています（これについての直接的な説明は今回ありませんでしたが、政党は入れ替わっても、政治不信の根強さが、うかがいしれるということでしょうか。）

ドルンは、このような改革への拒絶反応は、「人間的な反応」であり、避けるのが難しいものであると、冷静な見方をしています。改革は、それが「抽象的な構想」である限りは、耳あたりがよく、誰もが賛成できすが、具体的に痛みを伴うことがわかり、特に自分にそのダメージが大きく、短期的な損失になるとわかれば、必死でそれを阻止しようとするのは、「人間的な反応」だというのです。

そのような理解にたった上で、ドルンが重視するのは、政府の説明努力です。ドルンは、スペインにも勤務していた経験から、スペインやフランスなど、現在政治に不信感を募らせる多くの国に、共通することがあるとします。それは、政府からの国民への説明が少ないということです。

台風の目、スイス

そして、最後に、このような西欧やアメリカにうずまく潮流にありながら、ユニークな立ち位置にあるスイスの状況について、言及しています。（スイスの事例は、世界的な潮流からどこの国も逃れることができないようにみえる状況であるにもかかわらず、独自の避難通路をつくり、くぐりぬけてきたかのようにみえます。このため、とりわけ他の国にとっても参考になるところが多いように思われます。）

スイスは、まず、直接民主主義という、西欧やアメリカにはない政治制度をもつため、政府の国民への態度がほかの国と根本的に違うとします。国民によく説明をし、納得してもらわなければ、（たとえ国会で立法化したり、内閣が他国と条約を締結しても、）結局、国民投票に持ち込まれ、破棄されてしまいます（スイスの政治制度については「牛の角をめぐる国民投票　〜スイスの直接民主制とスイスの政治文化をわかりやすく学ぶ」）。このため、国事について政府は、国民への配慮や説明責任に意識が高くならざるをえなくなります。

また、スイスは伝統的に政治でも経済でも、プラグマティックで柔軟なのが特徴であり、経済が現在、好調であることにも追い風を受け、現在、国民の間では政治や政治家に対して、ほかの西欧諸国に比べると、高い信頼があります（スイスでは政治に不満をもつ若者の割合が、近年、年々減る傾向がみられます。「若者たちの世界観、若者たちからみえてくる現代という時代　〜国際比較調査『若者バロメーター２０１８』を手がかりに」）。

経済がうまくいっている理由として、ドルンは、スイスが、ほかの西欧諸国にくらべて早くから、グローバル経済化に対応していたことをあげます。10年以上前から、すでに国内には、服飾や靴など、安価で大量生産化される産業がなくなっており、逆に、ハイテク医療機器や、薬剤、高価な時計類など、高度に専門的な製品が多く製造されています。これらは、小規模な国内市場を最初からターゲットにしておらず、国外への輸出を前提に発達してきたものであり、全般に、グローバル経済からは恩恵を十分受けられる経済構造になっているといいます（スイスは「イノベーション大国」としても毎年独立評価機構に高く評価されています「スイスのイノベーション環境　〜グローバル・イノベーション・インデックス (GII)一位の国の実像」）。

このため、例えば、中国との交易関係も、中国から輸入するものが多い一方、スイスから中国に輸出するものも非常も多く、アメリカのように貿易が問題になりません。

しかし、このような結果にいきついたとはいえ、特にスイスがほかの国よりも先見の明があったからというより、偶然の要素もまざった産物であったと、ドルンは言います。ただし今日ふりかえってみれば、スイスが国内の産業構造を早めに転換してくるような柔軟な対応や、早くから海外拠点を中国などの途上国に移した会社が成功していたことが、今日の状況につながっているといえます。この点、アメリカは国内市場が大きいこともあり、自分のところでつくり、それを輸出するということに重きを置いてきたため、今、中国との貿易での問題つながっていると考えられます。

気になった点と今後の見通し

さて、みなさんは、このような北半球のヨーロッパとアメリカの経済と政情を圧縮して見渡した今回の解説を、どのように受け止められてたでしょうか。以下、個人的に印象に残った内容や、気になった点について、いくつか指摘してみます。

今回の説明で秀逸なのが、まず、西ヨーロッパとアメリカ両者を研究の対象とした結果、世界的な経済と政治の潮流や、西欧とアメリカ両者に共通してみられる現象が正確に捉えられていることです。共通の潮流や現象がとらえられることで、そこからはずれている、それぞれの国で特徴のある部分を、共通の部分と分けてみることも容易になります。

また、経済学者であるドルンが、経済学問領域を越境し、経済がそれぞれの国の政治に与えている影響についても共同研究の枠を広げることで、政治や経済と分けて個々の問題としてみえた時とは異なるものがみえてきたことも、圧巻です。

経済と政治がお互いに関係があるとは、漠然と理解していても、それがいかにつながっているのか、つながった問題領域があるのか、というドルンの指摘は、政治家の主張するようなイデオロギーではなく実証的な研究に基づいているため、とても説得力があります。

研究の成果として、具体的に指摘されているテーマも、新しくかつ、非常に考えさせられるものでした。経済的な不満が、政治不信を生み、左右の極端な政党の台頭に道を開きやすいこと。さらにそのような政治不信が、再び経済の問題にもはねかえってきて、つまり、経済状況を打開する改革を推進するのをブロックすることにもなる、という示唆です。

ならば、どこの国であれ、そんな負のスパイラルに最初から陥らないにこしたことはない、つまり、経済で不満が起こらないようにしたい、と思うでしょう。しかしそれが無理で、不満が高まったのなら、政治不信をさらにつながらないよう食い止めたい、最小限におさえられるようにしたい。そのために、ドルンは、どこの国にあっても、とりわけ、政府が国民に説明することの重要だと説きます。

しかし、ここでやや物足りなさを感じます。もちろん、政府の説明は不可欠ですが、それを政治家にまかせておいてそれを期待するだけでは、少し物足りない気がします。

例えば、ここで、国民と政治をつなぐパイプとして、良質で国民に信頼されるメディアの重要性は、強調してもしすぎることはないでしょう（「メディアの質は、その国の議論の質を左右する　〜スイスではじまった「メディアクオリティ評価」」、「公共メディアの役割　〜フェイクニュースに強い情報インフラ」）。政府と国民の間の情報の交換と信頼の絆を強め、維持していくためにメディアを大いに駆使すること、そのために良質のメディアの維持を支援することなどは、インフラや教育同様、国をあげて取り組むべき課題なのではないかと思います。

ちなみにスイスでは、生協の週刊誌というユニークなメディア媒体もまた、国民と政治をつなぐ役割を一部果たしており、実際に、たびたびグローバリゼーションがもたらす経済効果と社会へのポジティブとネガティブな影響についても、公平な情報を提示するよう努めています（「スイスとグローバリゼーション　〜生協週刊誌という生活密着型メディアの役割」）。

また、さきほどのドルンの要旨本文では触れませんでしたが、ドルンは、国際経済の発達によるネガティブな結果や状況についての、人々の認知のありかたについても言及していました。国際貿易は、安く、また多種多様な商品を世界中から手にいれられるといった、恩恵を人々にもたらします。実際、今日、多くの人がオンラインショップなどで今日、様々な製品や商品を、海外から購入しています。であるにもかかわらず、国際経済の成長のそのようなプラスの恩恵の部分よりも、人々にとっては、ネガティブな部分がより強調され、認識されている、といいます。

このことは、「事実関係」ではなく「人間の心理」として改めて認識すべきことであるように思います。人は、自分が受けている恩恵を当然のように思いやすく、逆にないものや、失った（あるいはそうあとで思い込むもの）には長く不満をもちやすい傾向があります。そのように理屈なく、人の考え方や習性には、不均等な濃淡がつき、時には色眼鏡や偏った見方に傾倒しやすいということなど、いくつかの点について、グローバル経済下に身を置く国々では、最低限の自覚や覚悟を持つ必要があるでしょう。

この点で、さきほど紹介した、生協新聞のグローバリゼーションの特集号では、グローバリゼーションの長所と短所を公平、簡潔にまとめて提示しており、国民の理解を助けるメディアとして有効に機能している好例と思われました。

例としてその内容を一部紹介してみます。まず、ハイテク産業の拠点として世界でも先駆的な地位を占め、また高い生活水準をもつスイスは、グローバリゼーションから計り知れないほど大きな恩恵を受けていると明記しています。そして、今後も安定した産業構造や高水準の生活を維持するには、グローバリゼーションが不可欠の前提ととらえます。

ただし、負の影響があることも過小評価しません。国内では、グローバル化によってほかの産業に比べて圧迫を受けている産業や、大きな打撃を受けている社会グループがあり、世界全体では、環境破壊や途上国の人権を損なう開発につながりかねない状況を重く受け止め、これまでのグローバリゼーションのあり方に一定の見直しが必須だとします。例えば、どこまでどのように、あるいはどれくらいのスピードでグローバリゼーションを進むべきかを問い、適宜、修正や変更をすべきとします。つまり、グローバリゼーションを受け入れるにあたって発生する自分たちの政治的、社会的な責任を自覚し、生じる負の影響を最小限に食い止め、人々のこのような焦眉の不安を削減するための対策をほどこすことが重要とします 。

ところで、ドルンの解説を聞いている間、常に気になり、思い浮かぶ国がありました。フランスです。目下、改革を進めようとする政府に国民からの強い反対があがっており、政治の信頼は地に落ち、改革はブロックされています。状況はどう打開されるのでしょうか。あるいは打開されずに、改革は頓挫し、政府は失脚し、経済はさらに停滞する。そして政治はさらに急進化して。。。という負のスパイラルをたどっていくのでしょうか。フランスの今後の動向が非常に気になります。

これから

今回のドルンの指摘を参考に、改めて、冒頭の問いを繰り返してみます。自分はどんな時代のどんな場所にいて、今のどんなことが将来を左右するポイントになるのか。引き続きこの問いを反芻しながら、胎動する時代のヨーロッパについて、スイスを中心に定点観測を続けていきたいと思います。今後もおつきあいいただき、同じ時代のテーマや課題をいっしょに考えていただけましたらさいわいです。

参考サイト

Wohlin steuert die Weltwirtschaft? -Gespräch mit David Dorn, Trend, SRF, Samstag, 5. Januar 2019, 8:13 Uhr

人生（と）ゲーム（２）　〜ゲームという現実社会の写し鏡

2019-01-10 [EntryURL]

前回、ゲームデザイナーという職業についてスポットをあてて、人とゲームの関係を考えてみました（「人生（と）ゲーム（１）　〜ゲームデザインに人生をかける人たち」）。今回は、ゲームにみえる人々の嗜好性や、現実社会とゲームとの相関性といったことについて注目し、現実世界におけるゲームの未来の可能性について考えてみたいと思います。

ゲームは、改めていうまでもなく、必要にせまられてやるものではなく、楽しむという目的でやるものです。しかし、一言で「楽しむ」といっても、人によってその楽しみ方は異なります。スイスのゲーム開発会社Gebrüder Freiのゲームデザイナー、フライ Andreas Frei氏によると、大きく分けて、ゲーム好きの人の楽しみかたは、以下のような四つに分類されるといいます（以下の説明は、基本的な分類はフライ氏の指摘に基づいていますが、以下の説明にはわたしの解釈や補足が多分に含まれています）。

１。コレクター・タイプ

ゲーム好きの人の中には、まず、集めて増やすことに、とりわけ強い愛着と喜びを感じるというタイプがいます。このようなタイプの人たちは、ゲーム上の「お金」でも「ポイント」でもなんでも、とにかく集めることが、ゲームの進行上で重要となるようなゲームが好きなため、極端に言えば、必要な量のお金やポイントを集め終えたあとも、さらには、ゲームが終わってしまっても、関係なく、集めるという行為をずっと続けたくなるほどです。

デジタルゲームは（ゲームの環境や条件上）、このような人を対象にしたゲームがかなり多いと言われます。

２。好奇心旺盛タイプ

おもしろいこと、新しいことを体験したい、知りたい、という好奇心を満たすためにゲームに魅せられるタイプの人もいます。このタイプの人たちにとっては、ゲームでの最大の関心ごとは、どのような新しいことが体験できるのかであり、ゲームの斬新性を知り、それを自ら堪能するだけで、ある程度、満足できます。そこでの勝ち負けや、ポイントを多く集めることは、それほど重要ではありません。

一方、何度も繰り返し行って、スキルを磨いたり、ポイントの最高記録をたたき出すことにやりがいを見出すゲームファンとは違い、このタイプの人たちは、繰り返し同じゲームをすることに意義はあまり見い出せません。この人たちをゲームに長期的に惹きつけるためには、常に新しいゲームや、バージョンアップしたゲームが必要になります。

３。社交優位タイプ

世の中のゲーム好きには、ゲームそのものに強い興味がないのにゲーム好き、という「異端の」ゲーム好きもいます。一見矛盾に聞こえますが、自分の目的のためにゲームを手段として使っているという人たちで、その目的は、広義の社交です。ここでいう社交とは、みんなで遊ぶことやそこでの交流、やりとり、という意味です。

いつもはバラバラの家族が、週末に同じテーブルについていっしょにゲームをする。そんなゲームの遊び方に、とりわけ高い価値を置く、あるいはそれを楽しいと思う人は、このようなタイプといえます。

世界的に人気のエスケープゲーム（１箇所の一定時間閉じ込められた数名の仲間が協力してそこから脱出をこころみるゲーム）は、２のタイプ（新しいことを体験するのが好きなタイプ）の人にとっても魅力的ですが、社交優位のタイプの人たちにとっても魅力的なゲームといえるでしょう。みんなでやりとりしながら協力してなにかを成し遂げるということが、ゲームそのものの目的であるためです。

４。勝利執着タイプ

最後に、ゲーム上で、覇気をむき出しにバトルし、勝利することに、なにより楽しさを感じる人がいます。これは囲碁やチェス、オセロなどの定番戦略ゲームが提供する楽しみ方であり、クラシックなゲームの楽しみ方の一つといえるかもしれません。

日常生活ではなかなか起きない明らかや勝敗、そしてそこで（もちろん敗北するのでなく）勝利し、勝利感にひたることが、このタイプの人にとって、ゲームの最大の最大の目標となります。

ゲームにも人生にもあてはまる「蓼食う虫も好き好き」

ゲームの嗜好が人によって違うということは、おもしろいと思うことが根本的に違うということであり、同じゲームをみても、評価がかなり変わるということを意味します。換言すれば、どんなにある人がおもしろいと思うものを、他人にすすめても、ストライクゾーンが違う人であれば、喜んでもらえないことになります。例えば、集めるのがこの上なく好きなタイプに、勝負ゲームを勧めてもあまりピンとこない、のも当たり前ということになります。それは、ゲーム自体が良いか悪いか、という話ではありません。

ところで、このようなゲーム嗜好パターンを眺めると、現実の世界とどこか類似していないでしょうか。人々が、それぞれの人生で至福感を感じる時やもの、あるいは重視されるものは、同じでなく、人によって違っているのではないでしょうか。

例えば、とにかくお金を集めることを重視し、預金通帳の数字が増やるのをみて至福感を感じる人がいます。もともと老後の安心や子供に財産を残したい、といった動機があったとはいえ、結果として、お金というポイント集めそれ自体が、目的のようになり、それを達成していく過程にやりがいや楽しみを感じる人。そのような「増やす」ことへの情熱に比べると、それを「使う」こと、「使い方」には、関心や執着が薄い人。そのような人は、ゲームのポイント集めに通底しているところがあるように思われます。

あるいは、とにかく好奇心が強く、なにか新しいものを見たい知りたい、それが興じて、新しいことを学ぶことに、時間が許す限り、人生を費やす人がいます。直接キャリアに結びつかない資格試験を取得することに熱心な人たちは、このタイプかもしれません。学んだことが、一体自分にとってどんな風に活かせたり、メリットになるか、なんていう狭い合理的な考え方で、自分の好奇心を萎びさせたりせずに、息をするかのごとく、新しいことを知ることが、その人を生かすことであり、生かすためのエネルギーにもなっている、そんな人がいます。逆にいえば、この人たちにとって、新しいことを学べないことは、なによりも人生の悲劇です。

あるいは、自分の人生が、人との交流でうるおいを保つだけでなく、人との交流自体が、生きがいそのものになっているような人たち。逆に交流していなければ、生きているという心地を実感しにくく、つまらなかったり、虚しさを感じる人。自分になにか特別の目標があるというよりは、好きな仲間や周囲の人とわきあいあい、うまくやっていくことが、なによりも重要な人。家族や親しい人となるべくいっしょにいる時間を過ごしたいと思う、いわば伝統的なライフスタイル志向の人だけでなく、ネットで常に人とつながっていられることで安心する人たちにも、このタイプが多いのかもしれません。

はたまた、自分がほかの人より優位な立場にいでたつこと、優越感をもつことを夢見、それを目標に切磋琢磨し、達成した時に、強い至福感を感じる人。高価な奢侈品や車や家を購入して、それを周りの人に披露するととりわけ至福になる人はこのタイプかもしれません。

ゲームと同じで、もちろん、人生においても、なにを楽しみにしたり、目標にするかは（人に迷惑をかけない限り）、人によって自由です。どちらのほうがより優れている、あるいは達成感や至福感が強いなどとはいえません。ここで大切なのは、人それぞれ、人生に醍醐味を感じるストライクゾーンが違うという事実、そしてそれをそれぞれが意識して、無理に自分をほかの人の照準にあわせる必要はないということかもしれません。

ただし、この四つの分類に誰もがはっきり分類されるほど、単純な話でもないでしょう。自分のなかでも、時期や状況によって、強く共感できるものが変わったり、そこでもたらされる至福感の濃淡が異なることもあるでしょう。

ゲームにみえる現実と、現実を映し出すゲーム

広く世の中を見渡してみると、わたしたちの生きている社会や時代もまた、ある意味で、かなり「ゲーム」に近いのではないか、という気もしてきます。

世界的な環境問題への取り組みは、まさに、世界中全体で取り組む必要がある、一種の「ゲーム」といえなくもありません。勝者と敗者がでるゲームというより、協力型（メンバー全員がいっしょに目的達成を目指し、達成できるかいなかがゲームの勝敗となる）ゲームです。途中退場を許されず、共通のゴールにたどりつくために、最後までみんなが目標に向かってプレーすることが課せられているゲームです。

一方、見る方向を逆にしてみて、現実をゲームのように捉えるのではなく、現実を写し取って、ゲーム仕立てにすることも可能です。例えば、オランダでは、同じ環境をテーマにし、現実を写し取って協力型のゲームにしたものがあります。We Enegey Gameと呼ばれるゲームで、最も効率的に、大気中の炭素増加に加担しない、持続的なエネルギー供給できるのかを、様々な要素を考慮しながら、考え、解決することをゴールとするゲームです（これまではオランダ語版しかありませんでしたが、今年英語版も発表される予定だそうです）。

そこで考慮する必要があるのは、ソーラーパネル、バイオマスなどのエネルギー供給源やそれらのエコロジカル・フットプリント（環境に与える負荷）、また自治体、住民、企業などの活動主体者の意向、そして、それらへの影響です。

これらの要素の長短を把握して、これらのバランスをとりながら、どのようなコンビネーションにすべきかを考えていくのですが、あまりにも要因も要素も結果も複雑で、ある特定の解決方法が一つでないことが、現実に似ていて、またこのゲームの特徴でもあるといいます。

おわりに

環境問題の現実を映し出したゲーム。発想としては、確かにおもしろいですが、しかし、それがゲームたりえるには、重要なひとつの条件をクリアしなくてはいけません。それは、それが楽しめるものであるという条件です。そうでなければ、そのゲームは実際に利用されず、ゲームではなく、ただのいくつかのパーツがつまったボール紙の箱にすぎません。

楽しめる形で現実の問題を映し出したゲームであれば、ゲームとして楽しむ以上のアルファーの意味も生まれます。実際にはできない様々な失敗をしながら、環境への取り組みを多角的な側面から学ぶことができ、現実問題への理解を深め、現実問題への貢献にもなるでしょう。

一方、ゲームの過程を「楽しむ」ように、ゲームに見立てて、環境問題に直面する現実の過程を、なんらかの形で楽しむことは可能でしょうか。ゲーミフィケーションの発想をうまく取り入れれば不可能ではないかもしれません（ゲーミフィケーションという概念については「ゲーミフィケーションと社会」）

ゲーミフィケーションと呼ばれるゲームデザインを利用したビジネスはまだ歴史が浅く（観光などで用いられるケースは前回のレポートでご紹介しましたが）、ゲームデザインの潜在的な需要がある領域は、まだまだありそうです。しかしそれが、どのくらい広範な領域でどれほど浸透するかは、前回扱った、潜在的なクリエイティビティ、つまり、どれくらいクリエイティブな発想や内容が将来創出されるか、ということにかかってくるでしょう。

ゲームと現実が、刺激し合い、それぞれの世界への既成の見方を塗り替えたり、理解を広げたり、新たな楽しみ方もまたつくりだしていく時代を想像してみます。想像するだけでわくわくしてきますが、そんな新しい動きを、またみつけることになったら、その時はぜひ、再びレポートしてみたいと思います。

参考サイト

Gebrüder Frei: Die Spielmacher（四つのタイプの分析を指摘したゲームデザイナーの会社のホームページ）

Quariach, Tania, et al., Playing for a Sustainable Future: The Case of We Energy Game as an Educational Practice. Article (PDF Available)  in: Sustainability 10(10):3639 · October 2018.

人生（と）ゲーム（１）　〜ゲームデザインに人生をかける人たち

2019-01-05 [EntryURL]

新年は、夢のある話からはじめたいと思います。世の中には、こんなことが仕事にできたらいいな、と人々に羨望されるような仕事があります。ゲームデザイナーという仕事は、そんな仕事のひとつと思われます。

先日、スイス人ゲームデザイナーから、自身の職業について、話を聞く機会がありました。今回はその時の話を下敷きにしながら、日本ではほとんど知られていない、ヨーロッパ（特にドイツ語圏での）のゲームデザイナーの仕事やその就労環境についてご紹介してみたいと思います。そして最後に、これらの仕事の延長上にみえてくる未来を、（お正月ということでご容赦いただき、かなり楽観的に）展望してみたいと思います。

※ここで対象とするのは、デジタル媒体を使わないボードゲームやカードゲームや、サイコロゲームなどのゲーム類（以後、これらのゲームを総称としてテーブルゲームと表記します）のデザイナーたちです。

昨年も依然好調のテーブルゲーム

これまでも何度かご紹介してきましたが（「ドイツ語圏で好まれるおもちゃ　～世界的な潮流と一線を画す玩具市場」、「デジタルゲームの背後で起こっているテーブルゲーム・ルネサンス」）、デジタルゲームの人気と並行して、テーブルゲームへの関心や人気も高まっています。

玩具メーカーの業界連盟の発表によると、テーブルゲームのドイツでの業界全体での売り上げは、2017年までの過去３年間で、２５%増加しており、２０１７年は、５億ユーロになりました（Gosser, NOZ, 2018）。分野によっては、二桁台の急成長をしており、毎年、５万点以上売れるいわゆるベストセラーゲームは、数十点あります（Gesellschaftsspiele, Westdeutsche Zeitung, 2018）。

テーブルゲームの人気を背景に、世界で最大のテーブルゲームメッセとなっているドイツのエッセンのゲームメッセ「シュピールSpiel」（ドイツ語でゲームや遊びの意味。この催しの正式名称Internationalen Spieltageの略名）の入場者数や出展者数も年々、記録をさらに塗り替える規模になっています。1983年からはじまたこのメッセの、入場者数は２０１７年に１８万２千人、２０１８年には１９万人でした。出展者数は１７年が、１１００、18年が１１５０です。ちなみに展示会場は７万２０００㎡で、出展者は５０カ国以上にのぼります。

近年、テーブルゲームだったものでデジタルゲームになるものも多くなっており、テーブルゲームは、デジタルゲームと競合関係にあるというよりは、デジタルゲームのアイデアの源泉のひとつとして、産業界の一翼を担っている存在でもあるといえます。

ゲームが生まれる場所

テーブルゲームの人気が高まっていると聞くと、ひとつの疑問がわきます。毎年斬新なゲームを求めて期待を強め要求が高くなる消費者を満足させるゲームをつくり続けるのは、決して簡単ではないはずです。年々高くなる消費者の要望というハードルを、いかにクリアして、販売数を増やしているのでしょう。華やかなゲームのイメージの背後に、どのような量産システムがあるのでしょうか。

ゲーム開発の原点にあり、とりわけ肝心なのは、ゲームのアイデアと構想ですが、それは、まず、どうやって生まれてくるのでしょう。人工知能によってでしょうか。いえいえ、まだ人工知能は、新しいゲームをつくるという領域では、まだ全く稼働していないと、ゲームデザイナーは言います。

ゲームづくりの全工程（着想を得る、全体像を構想する、そしてそれを具体的なゲームの形に落とし込んでいく）は、ロジックなども不可欠ですが、なにより非常にクリエイティブな作業であり、これをうまくこなせる人工知能はまだでてきていません。ゲームの展開によっては確率計算（ゲーム要素のコンビネーションによる勝敗の確率や、レアな結果の起こるパターンの検証など）をコンピューターでシュミレーションして行うことは一般的になっていますが、それ以外の工程は、現在のところ、基本的にすべてマニュアル（人間の手動）の作業だといいます。

さて、クリエイティブなゲームのアイデアや構想が生まれたらそのあとは何が必要でしょう。ゲームの構想を商品の形に仕上げるには、デザイナーの手腕だけでなく、ゲームメーカーとの協働体制が不可欠です。この点で、テーブルゲーム界では、決定的な役割を果たしているものがあります。ゲッティンゲンというドイツの小都市で毎年初夏に開催されているゲームデザイナーの1年に一度の会合です。すでに長い歴史があり、来年で４０回目を迎えるものです。

この会合では、ゲームデザイナーたちは、1年の成果として自作のゲームのプロトタイプを持ち寄り発表します。毎年、おおよそ４００点のゲームが、ヨーロッパ中から来た参加者たちによって提示され、ほかの参加者たちに試され、評価されます。ここで提示されるゲームのジャンルは、スタンダードのボードゲームから、カードゲーム、学習ゲーム、戦略ゲームまで、デジタルゲームの範疇でないものすべてが含まれており、非常に多様なものです。

ちなみに、ほかのいくつかの場所でもこのような会合は開催されていますが、最も参加者が多く、提示されるゲームも多いのが、このゲッティンゲンの会合です。デザイナーとメーカーがお互いのノウハウを付き合わせて円滑・迅速にゲームを製作するために決定的に重要な場であり、両者にとって年間行事で最重要の会合と位置付けられており、参加者数は年々増えているといいます。

このような、デザイナーとメーカーが勢ぞろいするお見合いの場が存在するおかげで、高品質の多様なゲームの量産が毎年可能になっているといえます。逆に、この会合にいけば、世界でその先1年間にでてくるテーブルゲームの動向が概観できるとも言われます。

職業としてのゲームデザイナー

次に、ゲームデザイナーはどのような環境や状況下で、今日、就業しているのかを、スイスを例に概観してみましょう。

スイスでは、2004年からチューリヒ終日の美術大学の専科としてゲームデザイン科が設置されています。ゲームに必要な総合的な知識や論理から実践的なノウハウまでを総合的に学ぶことができる学科で、2008年以降、毎年２０人前後の学生が卒業しています。以前はそのような専門的なゲームデザイナーの養成機関がなかったため、違う職業の人が、ゲッティンゲンのような登竜門を通過しながら、ゲームデザイナーとしてのキャリアを積んでいくという道しかありませんでしたが、近年は、ここでまずは専門的なゲームデザイナーとしての訓練を受けるというコースが、キャリアのスタンダードになっているそうです。

ところで、スイスはデジタルでもアナログでもゲーム産業がとりたてて強い国ではありません。また、国がゲーム開発産業に特別に力をいれて経済的に支援しているというわけでもありません。このようなお国柄のスイスで、ゲームデザインの専門教育を受けた人たちは、具体的にどのような分野にキャリアの活路を見出しているのでしょう。

個々人によって進路は異なり、一概にはいえませんが、スイス国内では、世界的な競争が激しいデジタルゲーム業界でのヒットをねらうよりも、むしろ、地場産業や観光といった地域的な文脈で、ゲームデザインの潜在的な需要をみつけ、そこを開拓していくほうが、安定した活躍の可能性につながるという意見があります。

今回話を聞いたゲームデザイナーも、テーブルゲームの開発だけでは（どれだけ売れるかわからず、また、ゲームの印税額も高くないため）収入が不安定なため、テーブルゲームで幅広いゲームデザイナーのネットワークに加わり、知名度を広げるのと並行させながら、依頼を受けて観光アトラクションなどを手がけています。宿泊施設内に設置されるオリジナルのゲームや、ハイキングコース全体を対象にした家族向けのゲーム型アトラクションなど、形や広さにおいて、テーブルゲームよりはるかに大掛かりで、恒常的な風景の一部となるようなゲームデザインです。

地理的に広範な地域を対象としたゲームは、このデザイナーに限ったものではなく、すでにいくつかの街で定着した人気アトラクションになっています。都市内にいくつか設置されたアトラクションを経由し、観光名所などをめぐりながら街中を散策するゲームは、都市観光の定番としてすでに数年前から主要都市で定着しています。これらは、観光客だけでなく、都市住民自身も自分の街を知るよいきっかけになるという意味では、現在人気の都市の新しい形のガイドツアーのトレンドとも重なるところもあります（ローカルな「体験型」ツーリズムの展開　〜ドイツ語圏のユニークな歴史ガイドツアーと自由な発想のベンチ）。

地域に密着するゲームデザインに、デジタルゲームを取り入れる試みも注目されています。例えば、デジタルゲームで集めたポイントを、現実の観光地で利用するといった交換できるといった制度を導入するなどの形で、観光の楽しみ方を広げる手段としてスマートフォンでできるデジタルゲームを組み合わせるといったプロジェクトが、現在構想されています。

バーチャルなゲーム世界と、現実あるいは現実のなかのアナログゲームの世界を連結させる発想は、ゲームデザインで今後、一層、重要になってくるのかもしれません。

職業と趣味の間にまたがるゲームデザイン

ところで、ゲッティンゲンで、メーカーの目にとまり、うまく話が進めば、数ヶ月後に自分の名前がのったゲームが店頭に並ぶことも夢ではありません。実際に、そのような夢を抱き、ゲッティンゲンでは、毎年、ゲームデザイナーとしてすでに活躍している人だけでなく、長年趣味の領域で、情熱と労力を注いできた自分の自信作のゲームをもって、ゲッティンゲンにのりこんでくる人がいます。

ただし、念願かなって自作ゲームが商業生産されたとしても、ゲームデザイナーが自分で手にできる印税は多くありません。大手ゲームメーカーの印税は、販売数１件に辺り２０ラッペン程度（日本円で換算すると２０円以下）だと言います。

つまり、これだけで生計を立てることは、よほどのヒット作品を世に送り出さない限りは難しく、実際、ゲームデザイナーの肩書きを持つ人（自分のゲームを商品化することができた人たち）のなかでもテーブルゲームで生計をたてている人は、１０人中一人かそれ以下と言われます。

しかし逆に考えると、それほど門戸の狭い業界であっても、ゲームの消費者にとどまらずに、自作のゲームが多くの人に遊ばれるのを夢見て、ゲームのデザインに打ち込む人が後をたたないのは、全くなにもないところから創り出す、ゲームづくりというクリエイティブな作業に魅了される人が、少なくないことを物語っているといえるでしょう。

クリエイティビティ全盛時代

ゲームの話はこれくらいにして、最後に視線を世の中全体にずらして、ながめてみると、今日、ゲーム以外の分野でも、クリエイティブな作業を好む人たちの活動は非常に活発です。

端的な例は、ビデオや写真、文章を撮影・執筆・編集し、ネットにのせている人たちでしょう。自分でなにかを作り出すこと、そしてそれを簡単に発信することが簡単になった、という外的要因によるところも大きいですが、結果として、受動的に消費することに飽き足らず、自らクリエイティブに主体的に活動する人たちが大勢でてきました。

その人たちの間では、生計をたてられるくらいの収入を得ることを目標としている人ももちろんいるでしょうが、それを前提や目標に必ずしもせず、余暇の時間の活動として、その作業を楽しみ、充足感を得ている人が多いように思われます。他方、趣味の域であるといっても、その人たちの中にも（より多くの人に評価してもらえるように）、アイデアや質の向上に励む人が少なくなく、それらプロとアマ、新規と古参の人々がお互いに刺激し合って、新しい境地やスタイルを次々と生みだし、クリエイティビティが日々新たに更新されていっている気がします。

昨今、クリエイティビティは、人工知能が得意としない分野であり、人間が将来、人工知能に奪われない職場の最大にして最高の領域だとよく言われます（現代人の深層心理を映し出す　〜LSDをめぐる最近の議論や期待感から）。もし実際にそうであるとしたら、さまざまな形や関与の仕方で、人々がクリエイティビティの感覚を研ぎ澄ませるよう磨いている今の潮流は、未来をみすえた最強の集団就活といえるかもしれません。

次回に続く

次回も引き続き、ゲームという話題から、今という時代の断面を切り取ってみてみたいと思います。

参考文献・サイト

Brunnert, Matthias, Viele neue Ideen : Im Club der Brettspiel-Erfinder. In: SVZ.de, 12. Juni 2017, 12:00 Uhr.

Die Spiele-Autoren-Zunft e.V. (SAZ)（2019年1月1日閲覧）

Gebrüder Frei: Die Spielmacher

Gesellschaftsspiele: Knobeln, würfeln, sammeln, zocken, ärgern. In: Westdeutsche Zeitung, 3. Juni 2018 um 14:33 Uhr

“Göttinger Spatz” für David Parlett. In: HNA, 04.06.18 14:43

Göttinger Spieleautoren-Treffen – wieder ein Erfolg!, Spieleautoren-Zunkft e. V. Game Designers Association, 06.06.2018 14:03

Grosser, Karsten, Internationale Spieltage 2018 Warum immer mehr Menschen Brett- und Kartenspiele spielen , NOZ, 22.10.2018.

Simoneit, Katrin, Bei der „Spiele“-Messe ist Essen so international wie selten, WAZ, 25.10.2018 - 16:01 Uh

Tipps für angehende Spieleautoren, Die offizielle Website zu der Welt von Catan (2018年12月4日閲覧)

Weltgrößte Börse für Gesellschaftsspiele 300 neue Spiele bei Autorentreffen vorgestellt.In: Göttinger-Tageblatt, 30.6.2012.

Zeier, Dominique, Spielmesse in Essen bricht erneut Rekorde. In: NZZ, 2017.

2018年のスイスのグットニュース　〜環境・政治・インテグレーション・メディアにみえた明るい兆し

2018-12-23 [EntryURL]

前回（「出生率0.8　〜東西統一後の四半世紀の間に東ドイツが体験してきたこと、そしてそれが示唆するもの」）に続き、今回も、今年、印象に残ったニュースをピックアップしてご紹介してみます。今回は、スイスのグットニュースを五つ選んでみました。

記録的な大収穫

今年はスイスでも、環境温暖化や異常気象という言葉がよく聞かれました。例年に比べ暑く乾燥した夏が続き、深刻な農業や生態系への打撃が危惧されたためです。しかし、悪いことばかりではありませんでした（もちろん、だからといって環境へのほかの影響を看過することはできませんが）。一部の農作物では、記録的な大収穫をもたらしたのです。特に収穫が多かったのが、ぶどう、プラム、ベリー類、さくらんぼ、りんご、洋ナシなどの果物類で、例年に比べ１．５倍から２倍も収穫量が多くありました。

ただし、収穫が多くても、数日で消費できなければ、痛んでしまいます。そこで、シロップに漬け込んだり、ジャムにするなど保存加工の需要が高まり、ガラス瓶の需要も大きく伸び、国内で品薄になる事態にいたりました。

ちなみに、きのこも、例年よりも収穫が多かったようです。秋になると、スイス人の一部の人たちは森にきのこ狩りにでかけますが、今年は本当によくとれた、いう話をあちこちで聞きました。

残念ながらわたしはきのこの種類も見分けられなければ、きのこがよく生えている場所も知らないので、その恩恵にあずかることはできませんでしたが、裏庭で、雨がふった翌日、きのこが大量に生えてきていて、その成長の速さと生命力に驚きました（残念ながら食用ではありませんでしたが）。

暑くて乾燥していたにもかかわらず、果実もきのこも気候に対応して大奮闘したようです。来年以降も、厳しい温暖化や異常気象が続くと思いますが、植物たちと農家の方々の健闘を祈りたいと思います。

史上はじめて二人の女性の入閣が決定

日本やイギリスなどと異なり、スイスの内閣（スイスでは普通「連邦参事会」と言われます）は、国会で指名されたや内閣総理大臣と自ら選出した大臣で成り立つのではなく、上院下院の国会議員が集合する合同連邦会議で、国会議員の立候補者のなかから選出されます。

スイスの政治制度の詳細についてはここでは割愛しますが、12月に、二人の新たな閣僚を選ぶ合同連邦会議が開催され、史上はじめて、女性が二人いっぺんに選ばれました。しかも、二人とも議員の圧倒的多数の支持をえて、あっという間に選出されました。これほど、入閣者の選出が（政党どうしのもめごとがなく）すみやかにいった例は久しくない、とメディアは評していました。

女性が二人入閣し新年以降、７人の閣僚の３人を女性が占めることになったこと自体、ここ数年スイス社会で課題とされている女性の社会進出のシンボル的な結果として、快挙なのでしょうが、わたしにとって、とりわけグットニュースに思われたのは、むしろそれに対する社会の反応です。亀裂や対立がなく、国会のすべての主要な政党がこの結果に満足しており、また世論もこの二人の入閣を歓迎するムードが強かったことが、スイスの将来を明るく照らしているように思えました。

なにかが変わる時、または変えようとする時、反発や抵抗はつきものです。女性のクオータ制は、それらを押し切ってでも、女性進出を推進しようとする立場から、制度化するこころみです（スイスのクオータ制をめぐる議論と現状については、「公平な女性の社会進出のルールづくりとは　〜スイスの国会を二分したクオーター制の是非をめぐる議論」、「スイスの女性の社会進出のネック、新潮流、これから　〜スイスというローカルな文脈からの考察」）。

しかし、今回は、女性の割合を決めるクオータ制を導入しなかったにもかかわらず、女性の選出がスムーズに実現しました。クオータ制の賛成者も反対者も、今回の結果には、満足のようです。クオータ制がなくても、女性がスムーズに選出されるような状況になれば、それにこしたことがない、ということなのでしょう。

チベット修道院（研究所）設立から５０年

以前、「スイスのなかのチベット　〜スイスとチベットの半世紀の交流が育んできたもの」でご紹介しましたが、スイスは、ヨーロッパでもチベット人の亡命を早くから受け入れただけでなく、移住してきたチベット人の心のよりどころを作るため（当時のチベット難民の最大の雇用主であった金属機器メーカーの社長によって）、ヨーロッパ最大のチベット修道院（研究所）も設立されました。その設立からちょうど今年で５０年がたちました。

このため、秋には、ダライ・ラマ１４世を迎え、修道院や隣接するヴィンタートゥア市で祝典がとり行われました。スイスに移住した当初は、スイス人のように時間を厳守する習慣がなかったチベット人にとって、遅刻せずに職場にいくことからして大変だったようですが（ダライ・ラマ１４世の言）、それでも、次第にスイスの生活になじんでゆき、今では移民の２世、３世がスイス社会の多様な分野で活躍しています。

そういった意味で、祝典は、単なる５０周年の祝いというだけでなく、チベット移民のこれまでの歩みや今の状況をふりかえる機会でもありました。そこで、ヴィンタートゥア市長が行ったスピーチが印象的でした。市長は、スイス中でチベット出身者が、今日スイス中で活躍していることに言及し、「チベット人は私たちの一部です。そして私たち（スイス人）もあなたたちの一部です　Sie gehören zu uns, und wir gehören auch zu Ihnen.」と発言していたのです。

スイスと全く異なる文化的な背景をもつ移民がやって来て、そこに生活の根をおろし、半世紀たったのちに、市長に改めて、こんな風に形容されることは、なにを意味しているのでしょう。チベット人とスイス人の間でこれまで築いてきた信頼の絆がどれほど深いのかを、この発言は如実に物語っていたように思います。

これはチベット人にとって喜ばしいだけでなく、スイス人にとってもグットニュースといえるでしょう。チベット人の受け入れやインテグテーションの成功は、現在や未来において、スイス人が、ほかの移民たちを自分たちの国の文化や経済にインテグレーションしていく際の、確かな実績や自信となるに違いありません。

公共放送の重要性を確認したこと

公共放送の経済的な基盤を確保するため、これまで同様、公共放送に受信料を支払うことのスイス住民の義務とする。今年3月の国民投票で、このことが圧倒的な支持を得て可決されました（「メディアの質は、その国の議論の質を左右する　〜スイスではじまった「メディアクオリティ評価」」）。

強制的な受信料を発生させる公共放送は今の時代に必要ない、という主張の人々が、公共放送の受信料廃止案を国民投票にもちこみ、それが今回、有権者に問われたのですが、投票に向けて様々な議論が交わされ、最終的には、国民の間に、受信料を払うことで、良質で公正な公共放送を維持することが望ましいという意識や自覚が強まったようです。

公平で正しい（フェイクでない）情報源は、民主主義的な社会を維持するために必要な判断のよりどころであると考えると、信頼できるそのような情報源を維持できるか否かは、民主主義の根幹に関わる問題となります。この決議の結果、たとえほかの国々で、事実を歪めたセンセーショナルな報道が、勢力をふるったり、あるいはそれらの国ぐにからソーシャルメディアをとおしてスイスの人々に情報操作を試みたとしても、スイスには、それらに振り回されない、国民から信頼される確実な情報源が、少なくともひとつ確保できたことになります。

ほかの民間のジャーナリズムの経済基盤の問題や、若者世代の公共放送離れなど、ジャーナリズム全体をみると、問題は山積みですが、少なくとも、国民が、公共放送という公平な情報源の真価を認めことは快挙であり、未来への吉報だと言えるでしょう。

新しい知見を広げる日本とスイスの交流

最後に、スイスに住む日本人という立場から、とりわけグットニュースだと感じたものをあげてみます。

１１月に、スイス最大規模のデザイナー展示会で、新潟県燕三条の伝統に基づく金属食器や最新技術を駆使した金属機器が紹介されました。

日本といえば、スイスでは、エキゾチックな部分や、表層的な違いが強調されがちですが（「異質さと親近感　〜スイス人の目に映る今の「日本」の姿とは）、展示会に通訳として関わった関係で、スイスの人々が食い入るように日本の製品や作品を鑑賞したり、職人に直接色々説明してもらい感心する様子を、直接目の辺りにし、日本の高い技術に心から敬意を表します、とメッセージを残されていかれる方にも出会いました。

まだスイスでほとんど知られていない日本の優れた伝統や最新の技術が、スイス人の目の前で展示され、紹介される機会があったこと、これは、日本にとっても、スイスにとっても、強い印象をお互いに与え合う豊かな体験であり、ウィンウィンの、グットニュースであったに違いありません。

おわりに

新しい年には、またどんな新しいニュースがまいこんでくるのでしょう。好奇心と楽観を失わないようにして、スイスからまたお伝えしていけたらと思います。まずはどうぞよいお年をお迎えください。